Définition
La requete commerciale (ou commercial investigation query) est un type de recherche intermediaire entre l'informationnelle et la transactionnelle. L'utilisateur a identifie un besoin et compare les solutions disponibles avant de prendre une decision d'achat. Les indicateurs incluent des termes comme 'meilleur', 'comparatif', 'avis', 'test', 'alternative', 'vs', 'top 10'. Les formats de contenu adaptes sont les comparatifs, tests produits, avis detailles, guides d'achat, listicles (Top 10 des...) et pages vs (outil A vs outil B). Ces requetes sont tres strategiques en SEO car elles ciblent des utilisateurs proches de la conversion. Le contenu doit etre objectif et exhaustif pour gagner la confiance, tout en orientant subtilement vers la solution recommandee. Les schema markup (Product, Review, AggregateRating) sont essentiels pour obtenir des rich snippets avec etoiles dans les SERP, augmentant considerablement le CTR.
Points clés à retenir
- Intention intermediaire entre informationnelle et transactionnelle
- Contenu adapte : comparatifs, avis, guides d'achat, pages vs
- Schema markup Product/Review pour les rich snippets avec etoiles
Exemples concrets
Comparatif plateformes
'Meilleure plateforme de netlinking' est une requete commerciale. L'utilisateur compare les options. Un article comparatif objectif incluant LemmiLink, ses concurrents, avec avantages/inconvenients et tarifs, repond a cette intention.
Page alternative
La requete 'alternative a Semrush' est commerciale. Une page listant les alternatives avec comparaison des fonctionnalites permet de capter ce trafic et d'orienter vers sa propre solution.
Questions fréquentes
Creez des comparatifs objectifs et detailles, des pages vs, des guides d'achat avec criteres de choix. Soyez transparent sur les avantages ET inconvenients. Utilisez les schema markup Review/Product pour les rich snippets.
Oui, leur taux de conversion est generalement 2-3x superieur aux requetes informationnelles car l'utilisateur est dans une phase active de decision. Le contenu doit etre convaincant et inclure des CTA clairs vers la page de conversion.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07