Définition
L'intention de recherche designe le but reel que poursuit un utilisateur lorsqu'il tape une requete dans un moteur de recherche. Google classe ces intentions en quatre categories principales : informationnelle (apprendre quelque chose), navigationnelle (trouver un site specifique), transactionnelle (effectuer un achat) et commerciale (comparer avant d'acheter). Comprendre l'intention derriere chaque mot-cle est devenu un facteur de classement majeur car Google s'efforce de proposer des resultats correspondant exactement a ce que l'utilisateur cherche. Un contenu parfaitement optimise techniquement mais ne repondant pas a la bonne intention ne se positionnera jamais en premiere page. L'analyse de la SERP existante est la meilleure methode pour identifier l'intention dominante d'un mot-cle.
Points clés à retenir
- Les 4 types d'intention : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale
- Analyser les resultats actuels de Google pour identifier l'intention dominante d'un mot-cle
- Le format du contenu doit correspondre a l'intention (guide pour informationnelle, page produit pour transactionnelle)
Exemples concrets
Intention informationnelle
La requete 'qu'est-ce que le netlinking' exprime une intention informationnelle. Google affichera des articles de definition et des guides, pas des pages de vente. Creer une page de service pour cette requete serait une erreur strategique.
Intention transactionnelle
La requete 'acheter des backlinks de qualite' traduit une intention transactionnelle. L'utilisateur est pret a passer a l'action. La page de destination doit etre une page commerciale avec des offres et des appels a l'action clairs.
Questions fréquentes
La methode la plus fiable est d'analyser les resultats actuels de Google pour ce mot-cle. Observez le type de pages positionnees (articles de blog, pages produits, comparatifs), les fonctionnalites SERP affichees (featured snippets, People Also Ask, Google Shopping) et le format des contenus en tete de classement. Si Google affiche majoritairement des guides, l'intention est informationnelle. Si ce sont des pages de vente, elle est transactionnelle.
Il est deconseille de cibler plusieurs intentions sur une meme page car cela brouille le signal envoye a Google. Chaque page doit repondre a une intention dominante. Cependant, une page a intention informationnelle peut contenir un appel a l'action discret vers une page transactionnelle, et inversement. L'important est que l'intention primaire soit clairement satisfaite.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07