Définition
Les Comparison Shopping Services (CSS) sont nes de la decision antitrust de la Commission europeenne contre Google en 2017, qui a contraint Google a ouvrir son espace Shopping a des comparateurs tiers. Les CSS certifies peuvent diffuser des annonces Google Shopping pour le compte des marchands, souvent avec une reduction de 20% sur le CPC par rapport a Google Shopping direct (car Google ne preleve pas de marge sur les encheres des CSS tiers). Concritement, un marchand peut passer par un CSS partenaire plutot que par Google Shopping natif pour ses campagnes Performance Max ou Shopping classiques. Les CSS operent dans l'Espace Economique Europeen (EEE) et la Suisse. L'impact SEO indirect est significatif : les CSS augmentent la visibilite dans les resultats Shopping, generent du trafic qualifie et renforcent les signaux de marque. Les principaux CSS en France incluent Kelkoo, Idealo, LeGuide.com et Twenga.
Points clés à retenir
- Reduction d'environ 20% sur le CPC Google Shopping via un CSS partenaire
- Ne de la decision antitrust europeenne de 2017 contre Google
- Disponible uniquement dans l'Espace Economique Europeen et en Suisse
Exemples concrets
Migration vers un CSS partenaire
Un e-commercant francais migre ses campagnes Google Shopping vers un CSS partenaire et realise une economie de 20% sur le CPC. A budget egal, il obtient 25% de clics supplementaires sur ses fiches produits.
Multi-CSS strategy
Un grand retailer utilise simultanement Google Shopping CSS et deux CSS partenaires (Kelkoo et Idealo) pour maximiser sa couverture dans les resultats Shopping et tester les performances de chaque comparateur.
Questions fréquentes
Cela depend du modele du CSS. Certains prelevent un pourcentage sur le CPC, d'autres facturent un abonnement mensuel. Meme avec ces frais, l'economie de 20% sur le CPC Google rend souvent le passage par un CSS rentable.
Non, les CSS ne sont disponibles que dans l'Espace Economique Europeen et en Suisse. Pour les campagnes Shopping hors EEE, seul Google Shopping CSS natif est utilisable.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07