Définition
Google Shopping est une plateforme permettant aux e-commercants d'afficher leurs produits dans l'onglet Shopping de Google et dans les resultats de recherche sous forme de fiches produits visuelles avec photo, prix et nom du marchand. Le Google Merchant Center est le tableau de bord ou les marchands soumettent leur flux produit (product feed) contenant toutes les informations de leurs articles. Depuis 2020, les fiches gratuites (free listings) sont disponibles en plus des annonces payantes (Shopping Ads). Les CSS (Comparison Shopping Services) sont des services tiers agrees par Google qui permettent de diffuser des Shopping Ads a moindre cout. Le flux produit doit etre optimise (titres, descriptions, images, categories Google) pour maximiser la visibilite.
Points clés à retenir
- Le Merchant Center est necessaire pour soumettre le flux produit
- Les free listings permettent d'apparaitre gratuitement dans l'onglet Shopping
- Les CSS offrent des tarifs reduits sur les Shopping Ads vs Google direct
Exemples concrets
Free listings Google Shopping
Un site e-commerce soumet un flux de 500 produits via le Merchant Center. Ses produits apparaissent gratuitement dans l'onglet Shopping de Google, generant 2000 clics supplementaires par mois sans budget publicitaire.
Optimisation du flux produit
Un marchand optimise les titres de son flux produit en y integrant marque + type + attribut cle (ex: 'Nike Air Max 90 Homme Noir'). Les impressions Shopping augmentent de 80% car les titres correspondent mieux aux requetes des utilisateurs.
Questions fréquentes
Oui, depuis 2020, Google Shopping propose des fiches gratuites (free listings) dans l'onglet Shopping. Vous soumettez votre flux produit via le Merchant Center et vos produits apparaissent gratuitement. Les positions sponsorisees (Shopping Ads) restent payantes et beneficient d'un placement premium.
Un CSS (Comparison Shopping Service) est un comparateur de prix agree par la Commission Europeenne, autorise a diffuser des Shopping Ads via Google. Passer par un CSS plutot que directement par Google peut reduire le cout par clic de 20% en moyenne car la marge que Google prend est redistribuee.
Termes liés
Aller plus loin avec LemmiLink
Découvrez comment LemmiLink peut vous aider à mettre en pratique ces concepts SEO.
Dernière mise à jour : 2026-02-07