Proximity Factor

Le proximity factor (facteur de proximité) est l'un des trois piliers du classement dans les résultats locaux Google, aux côtés de la pertinence (relevance) et de la notoriété (prominence). Il mesure la distance géographique entre la position de l'utilisateur (ou le lieu mentionne dans la requête) et l'adresse de l'établissement. Ce facteur a pris une importance croissante depuis la mise à jour Google Vicinity de 2021, qui a renforce le poids de la proximité dans l'algorithme local. Concrètement, un commerce situe a 500 mètres de l'utilisateur sera généralement favorise par rapport à un concurrent a 5 km, même si ce dernier a de meilleurs avis. Le proximity factor est le seul facteur de classement local sur lequel le propriétaire n'a aucun contrôle direct (il ne peut pas déplacer son commerce). Cependant, des stratégies indirectes existent : choisir stratégiquement son emplacement lors d'une création ou d'un déménagement, optimiser pour des requêtes incluant des noms de quartiers ou de zones, et définir correctement sa zone de couverture pour les service area businesses.