Proximity Factor

Le proximity factor (facteur de proximite) est l'un des trois piliers du classement dans les resultats locaux Google, aux cotes de la pertinence (relevance) et de la notoriete (prominence). Il mesure la distance geographique entre la position de l'utilisateur (ou le lieu mentionne dans la requete) et l'adresse de l'etablissement. Ce facteur a pris une importance croissante depuis la mise a jour Google Vicinity de 2021, qui a renforce le poids de la proximite dans l'algorithme local. Concretement, un commerce situe a 500 metres de l'utilisateur sera generalement favorise par rapport a un concurrent a 5 km, meme si ce dernier a de meilleurs avis. Le proximity factor est le seul facteur de classement local sur lequel le proprietaire n'a aucun controle direct (il ne peut pas deplacer son commerce). Cependant, des strategies indirectes existent : choisir strategiquement son emplacement lors d'une creation ou d'un demenagement, optimiser pour des requetes incluant des noms de quartiers ou de zones, et definir correctement sa zone de couverture pour les service area businesses.