Définition
La distinction Non-brand vs Brand Traffic segmente le trafic organique en deux categories : le trafic de marque (brand), provenant de requetes contenant le nom de l'entreprise ou du produit (ex: 'LemmiLink netlinking'), et le trafic non-marque (non-brand), provenant de requetes generiques sans mention de la marque (ex: 'plateforme netlinking'). Cette segmentation est fondamentale pour evaluer l'efficacite reelle du SEO car le trafic de marque est largement influence par la notoriete et le marketing global, tandis que le trafic non-brand reflete directement la performance du referencement naturel. Un site avec 80% de trafic brand et 20% de non-brand est tres dependant de sa notoriete. L'objectif du SEO est generalement d'augmenter la part de trafic non-brand.
Points clés à retenir
- Le trafic non-brand est le veritable indicateur de la performance SEO
- Le trafic brand depend de la notoriete globale, pas uniquement du SEO
- Segmentation possible dans Google Search Console en filtrant les requetes contenant le nom de marque
Exemples concrets
Diagnostic de dependance a la marque
L'analyse revele que 75% du trafic organique provient de requetes brand ('LemmiLink', 'lemmilink.com'). La strategie SEO est reorientee vers les requetes non-brand ('acheter backlink', 'plateforme netlinking') avec du contenu et des backlinks cibles.
Mesure de l'impact SEO reel
Sur 12 mois, le trafic brand reste stable (+5%) mais le trafic non-brand augmente de 120%, prouvant l'efficacite de la strategie de contenu et de netlinking mise en place.
Questions fréquentes
Dans Google Search Console, utilisez le filtre 'Requetes contenant' avec votre nom de marque et ses variantes pour isoler le trafic brand. Le reste est votre trafic non-brand. Vous pouvez aussi exporter les donnees et filtrer dans un tableur pour plus de precision.
Il n'y a pas de ratio ideal universel, mais un site avec une bonne strategie SEO devrait viser au moins 40-60% de trafic non-brand. Un site a 90% brand a un potentiel de croissance enorme via le SEO. Un site a 90% non-brand a une forte dependance au SEO et devrait aussi developper sa notoriete de marque.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07