Définition
Le Share of Voice (SOV) SEO mesure la part de visibilite organique d'un site par rapport a l'ensemble des concurrents sur un panel de mots-cles defini. Il est calcule en ponderant les positions de classement par le volume de recherche de chaque mot-cle. Un SOV de 25% signifie que votre site capte un quart de la visibilite totale disponible sur les requetes suivies. Le SOV est l'un des meilleurs indicateurs strategiques car il mesure la competitivite relative plutot que des chiffres absolus. Des outils comme Semrush, Ahrefs et Sistrix proposent des calculs automatises du SOV. En marketing, le SOV est souvent correle avec la part de marche (loi de Binet et Field), faisant du SOV SEO un predicateur de croissance business.
Points clés à retenir
- Mesure la part de visibilite relative par rapport aux concurrents, pas un chiffre absolu
- Correle avec la part de marche selon les etudes marketing (loi de SOV = SOM)
- Calculable via Semrush, Ahrefs, Sistrix ou manuellement sur un panel de mots-cles
Exemples concrets
Benchmark concurrentiel
Sur 500 mots-cles du secteur 'netlinking', LemmiLink a un SOV de 18%, le leader en a 32%. L'analyse identifie les clusters de requetes ou le SOV est le plus faible pour orienter les efforts de contenu et de netlinking.
Suivi de progression
En 6 mois de campagne SEO, le SOV passe de 8% a 15%, tandis que le concurrent principal recule de 35% a 30%, indiquant un rattrapage significatif.
Questions fréquentes
Definissez un panel de mots-cles strategiques, collectez les positions de chaque concurrent et ponderez par le volume de recherche. Des outils comme Semrush et Ahrefs automatisent ce calcul. La formule simplifiee : SOV = (somme des clics estimes de votre site) / (somme des clics estimes de tous les sites) x 100.
En general, visez un SOV superieur a votre part de marche actuelle pour stimuler la croissance. Un SOV de 20-30% est excellent dans un marche concurrentiel. L'objectif est de progresser regulierement par rapport aux concurrents les plus proches.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07