Définition
Le Marketplace SEO regroupe les techniques d'optimisation de la visibilite des produits sur les places de marche en ligne (Amazon, Cdiscount, Fnac Marketplace, eBay, etc.). Chaque marketplace possede son propre algorithme de classement : A9/A10 pour Amazon, qui prend en compte le taux de conversion, le volume de ventes, les avis, la pertinence du titre et des bullet points, le prix competitif et la disponibilite du stock. Le Marketplace SEO implique aussi la gestion de la cannibalisation entre le site e-commerce propre et les fiches marketplace dans les SERP Google. Une strategie coherente doit decider quels produits pousser sur les marketplaces vs sur le site propre pour eviter la concurrence interne.
Points clés à retenir
- Chaque marketplace a son propre algorithme de classement interne
- Les avis, le taux de conversion et les ventes sont les facteurs cles sur Amazon
- Gerer la cannibalisation entre site propre et fiches marketplace est essentiel
Exemples concrets
Optimisation fiche Amazon
Un vendeur optimise ses 100 fiches Amazon : titres avec mots-cles principaux (marque + type + attributs), 5 bullet points structures, description riche avec mots-cles secondaires, backend keywords et images haute qualite. Ses ventes organiques Amazon augmentent de 50%.
Gestion site propre vs marketplace
Un e-commerce vend sur Amazon et sur son propre site. Pour les produits generiques a faible marge, il privilegie Amazon (volume). Pour les produits premium, il investit en SEO sur son site propre (marge superieure sans commission marketplace).
Questions fréquentes
Le SEO on-page (mots-cles, titres, descriptions) s'applique, mais les facteurs de classement sont differents. Sur Amazon, le taux de conversion, les ventes et les avis comptent plus que les backlinks. Le netlinking aide indirectement en envoyant du trafic externe vers les fiches marketplace, ce qui augmente les ventes et donc le classement.
Cela depend de votre strategie. Les marketplaces offrent une audience massive mais prennent des commissions (8-20%). Elles sont utiles pour la visibilite et le volume, mais le site propre offre plus de controle et de marge. Une strategie hybride est souvent la plus efficace.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07