Définition
La mise a jour EMD (Exact Match Domain) de Google, deployee le 28 septembre 2012, a cible les sites utilisant des noms de domaine correspondant exactement a des requetes populaires (par exemple meilleur-hotel-paris.com) sans offrir de contenu de qualite. Avant cette mise a jour, le simple fait de posseder un domaine exact match conferait un avantage significatif de classement. L'EMD Update a reduit cet avantage pour les sites de faible qualite tout en permettant aux sites EMD proposant du contenu genuinement utile de conserver leurs positions. Google a estime que cette mise a jour affectait environ 0,6% des requetes en anglais.
Points clés à retenir
- Deployee le 28 septembre 2012, affectant environ 0,6% des requetes
- Reduit l'avantage de classement des domaines exact match de faible qualite
- Les EMD offrant du contenu de qualite n'ont pas ete impactes
Exemples concrets
Penalisation d'un EMD de faible qualite
Un site nomme 'achat-chaussures-pas-cher.com' contenant uniquement des pages affiliees de mauvaise qualite perd ses positions de premiere page malgre la correspondance exacte avec la requete.
EMD de qualite preserve
Un site comme 'booking.com' ou 'hotels.com' conserve ses positions car, bien qu'etant des EMD, ils offrent un service et un contenu de haute qualite pour les utilisateurs.
Questions fréquentes
Un EMD peut encore apporter un leger avantage si le site offre du contenu de qualite et une experience utilisateur satisfaisante. Cependant, un EMD sans contenu de valeur n'a plus l'avantage automatique qu'il possedait avant 2012. Le choix du nom de domaine doit privilegier le branding plutot que le keyword matching.
Pas necessairement. Un EMD pertinent pour votre activite peut etre un atout s'il est soutenu par du contenu de qualite. Ce qui est penalise, c'est l'utilisation d'un EMD comme raccourci pour se classer sans investir dans le contenu et l'experience utilisateur.
Termes liés
Aller plus loin avec LemmiLink
Découvrez comment LemmiLink peut vous aider à mettre en pratique ces concepts SEO.
Dernière mise à jour : 2026-02-07