Définition
Le content gap analysis (analyse des lacunes de contenu) est une technique strategique en SEO qui consiste a identifier les mots-cles, sujets et intentions de recherche couverts par vos concurrents mais absents de votre propre site. Cette analyse revele des opportunites de contenu inexploitees qui pourraient generer du trafic organique supplementaire. La methode implique de comparer votre profil de mots-cles avec celui de 3 a 5 concurrents directs pour trouver les requetes ou ils apparaissent dans le top 10 mais pas vous. Des outils comme Ahrefs (Content Gap), Semrush (Keyword Gap) et SE Ranking facilitent cette analyse. Le content gap analysis est aussi applicable au niveau de la page (quels sous-sujets manquent dans un article existant) et au niveau du tunnel de conversion (quels contenus manquent a chaque etape du parcours client).
Points clés à retenir
- Identification des mots-cles et sujets couverts par les concurrents mais pas par votre site
- Outils : Ahrefs Content Gap, Semrush Keyword Gap, SE Ranking
- Applicable au niveau du site, de la page et du tunnel de conversion
Exemples concrets
Analyse concurrentielle
En comparant votre site avec 3 concurrents dans Ahrefs Content Gap, vous decouvrez 50 mots-cles ou ils se positionnent tous les trois mais pas vous. Ces mots-cles representent des opportunites prioritaires de creation de contenu.
Enrichissement d'un article
Un content gap analysis au niveau de la page revele que votre article sur le netlinking ne couvre pas les sous-sujets 'ferme de liens', 'desaveu de liens' et 'link velocity', alors que les articles concurrents les traitent tous.
Questions fréquentes
Idealement tous les trimestres. Le paysage concurrentiel evolue, de nouveaux contenus sont publies, et les intentions de recherche changent. Un audit trimestriel permet d'identifier rapidement les nouvelles opportunites.
Non, priorisez en fonction du volume de recherche, de la difficulte du mot-cle, de la pertinence pour votre business et de l'intention de recherche. Tous les gaps ne meritent pas un investissement en contenu.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07