Définition
Le taux de rebond (bounce rate) est une metrique web analytics qui mesure le pourcentage de sessions au cours desquelles un utilisateur arrive sur une page de votre site puis la quitte sans effectuer d'action supplementaire (clic, scroll significatif, soumission de formulaire) ni visiter d'autre page. Un taux de rebond eleve peut indiquer que le contenu ne correspond pas a l'intention de recherche, que l'experience utilisateur est decevante, ou que la page met trop de temps a charger. Cependant, un taux de rebond eleve n'est pas toujours negatif : sur un blog ou une page FAQ, l'utilisateur peut trouver sa reponse et partir satisfait. Google Analytics 4 a remplace cette metrique par le 'taux d'engagement', qui mesure les sessions avec interaction significative (duree superieure a 10 secondes, evenement de conversion, ou visite de plusieurs pages).
Points clés à retenir
- Pourcentage de visiteurs quittant le site apres une seule page sans interaction
- Un taux eleve n'est pas toujours negatif selon le type de page
- GA4 le remplace par le taux d'engagement, metrique plus precise
Exemples concrets
Diagnostic d'un taux eleve
Une page produit avec un taux de rebond de 85% suggere un probleme : contenu non pertinent, prix non competitif, ou temps de chargement excessif. Analysez les Core Web Vitals et l'adequation avec l'intention de recherche.
Taux de rebond par type de page
Un blog peut avoir un taux de rebond de 70-80% (normal), tandis qu'une page d'accueil e-commerce devrait viser 30-50%. Comparez toujours avec les benchmarks de votre secteur.
Questions fréquentes
Cela depend du type de page. Pour un site e-commerce, 20-45% est bon. Pour un blog, 65-80% est normal. Pour une landing page, 60-90% est courant. L'essentiel est de comparer avec les benchmarks de votre secteur et de suivre l'evolution dans le temps.
Google n'utilise pas directement le taux de rebond comme facteur de classement. Cependant, un taux de rebond eleve associe a un retour rapide vers les SERP (pogosticking) peut indiquer a Google que votre page ne satisfait pas l'intention de recherche.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07