Définition
Le server-side tracking (ou server-side tagging) consiste a executer les scripts de tracking sur un serveur intermediaire plutot que dans le navigateur du visiteur. Avec GTM Server-Side, une seule requete est envoyee du navigateur vers un conteneur serveur (heberge sur Google Cloud, AWS ou autre), qui redistribue ensuite les donnees vers les differentes plateformes (Google Analytics, Facebook, etc.). Pour le SEO, les avantages sont majeurs : reduction de 50-80% du JavaScript tiers dans le navigateur (amelioration des Core Web Vitals), tracking plus fiable (insensible aux bloqueurs de publicite navigateur), meilleur controle des donnees (conformite RGPD), et enrichissement des donnees cote serveur. Le cout est un serveur supplementaire (20-50 EUR/mois pour un site standard) et une mise en place plus complexe.
Points clés à retenir
- Reduction de 50-80% du JavaScript de tracking dans le navigateur
- Tracking plus fiable, insensible aux bloqueurs de publicite navigateur
- Meilleur controle des donnees personnelles pour la conformite RGPD
Exemples concrets
Migration vers GTM Server-Side
Un e-commerce migre ses 12 tags de tracking vers GTM Server-Side. Le TBT (Total Blocking Time) diminue de 60%, le tracking devient insensible aux ad-blockers, et la conformite RGPD est simplifiee.
Enrichissement des donnees
Via le server-side tracking, un site enrichit les evenements GA4 avec des donnees CRM cote serveur (segment client, LTV) sans exposer ces informations dans le navigateur.
Questions fréquentes
Non. Il necessite un serveur pour heberger le conteneur (Google Cloud App Engine recommande par Google, environ 20-50 EUR/mois). GTM Server-Side lui-meme est gratuit, mais l'infrastructure serveur a un cout.
Partiellement. En utilisant un sous-domaine propre (sst.votresite.com) pour le conteneur serveur, les requetes ne sont plus bloquees par les listes classiques d'ad-blockers. Cependant, les bloqueurs avances peuvent toujours detecter certains patterns.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07