Définition
Le SEO off-page (ou referencement off-page) englobe toutes les techniques d'optimisation effectuees en dehors de votre propre site web pour ameliorer sa reputation, son autorite et son classement dans les moteurs de recherche. Le pilier principal du SEO off-page est le netlinking (acquisition de backlinks de qualite), mais il inclut aussi les mentions de marque (linkees ou non), le marketing sur les reseaux sociaux, les avis en ligne, le digital PR, le guest posting, et la construction d'une presence de marque forte sur le web. Google utilise les signaux off-page pour evaluer la popularite, la pertinence et la fiabilite d'un site. Le SEO off-page est complementaire du SEO on-page et du SEO technique : un site bien optimise en interne mais sans signaux externes aura du mal a se positionner sur des requetes competitives.
Points clés à retenir
- Actions d'optimisation en dehors du site : netlinking, mentions, digital PR, social media
- Le netlinking reste le facteur off-page le plus influent
- Complementaire du SEO on-page et technique pour un referencement complet
Exemples concrets
Strategie off-page complete
Une strategie off-page efficace combine : acquisition de backlinks editoriaux de qualite, digital PR pour obtenir des mentions dans la presse, presence active sur les reseaux sociaux, et gestion des avis Google My Business.
Au-dela des liens
Google evalue aussi les mentions de marque non linkees (unlinked brand mentions) comme signal d'autorite. Surveillez les mentions de votre marque avec Google Alerts et contactez les sites pour transformer les mentions en backlinks.
Questions fréquentes
Les deux sont essentiels et complementaires. Le SEO on-page est le prerequis (contenu pertinent et optimise), tandis que le SEO off-page (surtout les backlinks) est souvent le facteur differenciateur sur les requetes competitives. Commencez par l'on-page, puis investissez dans l'off-page.
Oui, il existe de nombreuses strategies legitimement gratuites : guest posting, digital PR, creation de contenu linkable (infographies, etudes), presence sur les forums et communautes, et marketing de contenu qui attire naturellement des liens.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07