Définition
Le Referrer Spam (ou Ghost Traffic) est une technique de spam qui consiste a envoyer de fausses requetes HTTP avec un en-tete 'Referer' forge vers des sites web, ou a injecter directement de fausses donnees dans Google Analytics via le protocole de mesure (Measurement Protocol). L'objectif est d'apparaitre dans les rapports de trafic referent des proprietaires de sites, qui curieux de savoir d'ou vient ce trafic, visitent le domaine spammeur. Il existe deux types principaux : le 'crawler referrer spam' qui visite reellement le site avec un faux referrer, et le 'ghost referrer spam' qui envoie des donnees directement a Google Analytics sans jamais visiter le site. Le ghost spam exploite le fait que les identifiants de tracking GA (UA-XXXXXX) sont souvent previsibles. Les consequences incluent la pollution des donnees Analytics (taux de rebond, sessions, pages vues), des decisions marketing basees sur des donnees fausses, et potentiellement l'exposition a des sites malveillants. Les solutions incluent les filtres GA (exclure les noms d'hotes invalides, les referrers connus), le fichier .htaccess pour bloquer les crawlers spam, et la migration vers Google Analytics 4 qui est plus resistant au ghost spam.
Points clés à retenir
- Genere de fausses sessions referent dans Google Analytics pour attirer les proprietaires vers des sites spam
- Deux types : crawler spam (visite reelle avec faux referrer) et ghost spam (donnees injectees sans visite)
- Pollue les donnees Analytics et fausse les metriques marketing (taux de rebond, sessions, conversions)
- Les filtres de nom d'hote dans GA et la migration vers GA4 sont les protections les plus efficaces
Exemples concrets
Ghost spam dans Universal Analytics
Un proprietaire de site decouvre dans Google Analytics des centaines de sessions referees par 'free-share-buttons.com' et 'success-seo.com'. En verifiant le nom d'hote, il constate que ces sessions n'ont jamais touche son site : c'est du ghost spam envoye directement a son ID de tracking.
Crawler referrer spam
Un bot visite reellement un site web avec un en-tete HTTP Referer forge 'best-seo-offer.com'. Le site enregistre la visite dans ses logs serveur et dans Google Analytics. Le proprietaire visite le site referent et decouvre une page de vente d'outils SEO douteux.
Filtrage dans Google Analytics
Un administrateur cree un filtre GA pour n'inclure que le trafic avec un nom d'hote valide (son-domaine.com). Il ajoute aussi un segment pour exclure les referrers connus comme spam. Le trafic fantome disparait des rapports.
Questions fréquentes
Verifiez le rapport Acquisition > Tout le trafic > Referents. Les signes de spam incluent : un taux de rebond de 100% ou 0%, une duree de session de 0 seconde, des noms de domaine inconnus ou suspects, et surtout des sessions avec un nom d'hote different de votre domaine (visible dans Audience > Technologie > Reseau > dimension secondaire : Nom d'hote).
GA4 est significativement plus resistant au ghost spam car il utilise un modele de donnees different et des mecanismes d'authentification plus robustes (Measurement Protocol avec API secret). Cependant, le crawler referrer spam reste possible. Il est recommande de configurer des filtres dans GA4 et d'utiliser un pare-feu comme Cloudflare pour bloquer les bots connus.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07