Définition
La distribution de communiques de presse est une technique qui combine relations presse et link building. Elle consiste a rediger un communique de presse professionnel sur une actualite de votre entreprise (lancement produit, partenariat, evenement) et a le diffuser via des plateformes de distribution (PR Newswire, Business Wire, ou en France : CategoryNet, 24presse). Les communiques sont repris par des sites d'information et des agregateurs, generant des backlinks. Cependant, Google a clairement indique que les liens dans les communiques de presse distribues en masse sont consideres comme des liens artificiels et devraient etre en nofollow. La valeur reside davantage dans la visibilite et le trafic que dans le link juice direct.
Points clés à retenir
- Les liens des communiques distribues en masse sont generalement devalues par Google
- La valeur principale est la visibilite, le trafic referent et le branding
- Le communique doit contenir une vraie actualite newsworthy
Exemples concrets
Lancement produit
LemmiLink publie un communique de presse pour le lancement d'une nouvelle fonctionnalite. Le communique est repris par 30 sites d'actualite tech, generant de la visibilite et du trafic referent.
Abus de communiques
Certains referenceurs publient des communiques artificiels uniquement pour les liens. Google devalue ces liens et les plateformes de qualite rejettent les communiques non newsworthy.
Questions fréquentes
L'impact SEO direct est faible car les liens sont generalement nofollow. La vraie valeur est dans la visibilite de marque, le trafic referent et le potential d'etre repris par de vrais journalistes avec des liens editoriaux.
Les plateformes de distribution varient de gratuit (faible portee) a plusieurs centaines d'euros par communique pour une diffusion premium. En France, les principales plateformes sont CategoryNet, 24presse et Mynewsdesk.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07