Définition
La migration SEO est le processus technique et strategique qui consiste a effectuer des changements majeurs sur un site web (changement de domaine, de CMS, de structure d'URL, passage en HTTPS, fusion de sites, ou refonte complete) tout en preservant au maximum le referencement naturel et le trafic organique acquis. Une migration SEO mal geree peut entrainer une perte de 20 a 80% du trafic organique, parfois de maniere irreversible. Les etapes critiques d'une migration SEO incluent : l'inventaire complet de toutes les URLs indexees, la cartographie des redirections 301 (ancienne URL vers nouvelle URL), la preservation des balises canoniques, hreflang et meta tags, le transfert du profil de backlinks (mise a jour des liens quand possible), la soumission du nouveau sitemap a Google Search Console, le monitoring intensif post-migration (trafic, indexation, classements, erreurs 404), et la conservation des donnees structurees. Les types de migration les plus courants sont : HTTP vers HTTPS, changement de nom de domaine, migration de CMS (ex. WordPress vers Shopify), refonte de l'architecture des URLs, et fusion ou separation de sites.
Points clés à retenir
- Processus critique pouvant causer une perte de 20 a 80% du trafic si mal gere
- Cartographie exhaustive des redirections 301 indispensable
- Monitoring intensif post-migration pendant au moins 3 mois
Exemples concrets
Migration de domaine
Lors du passage de ancien-domaine.fr a nouveau-domaine.fr, creez une cartographie complete des 500 URLs indexees avec leurs redirections 301 respectives. Mettez a jour l'adresse dans Google Search Console et surveillez l'indexation quotidiennement pendant 3 mois.
Migration de CMS
Lors d'une migration de WordPress vers Shopify, identifiez les changements de structure d'URL (/blog/article vers /blogs/news/article) et implementez les redirections 301. Testez chaque redirection avant la mise en production.
Questions fréquentes
Avec une migration bien executee, le trafic se stabilise generalement en 2 a 6 mois. Les pertes initiales de 10 a 20% sont normales dans les premieres semaines. Si la perte depasse 30% apres 3 mois, il y a probablement des erreurs dans les redirections ou la configuration technique.
Oui, idealement chaque URL indexee doit avoir une redirection 301 vers son equivalent sur le nouveau site. Pour les sites volumineux, priorisez les pages generant du trafic et ayant des backlinks. Ne redirigez jamais toutes les pages vers la homepage, cela serait traite comme une soft 404.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07