Link Exchange

Le link exchange (ou echange de liens) est une pratique ou deux proprietaires de sites conviennent mutuellement de se lier l'un l'autre dans le but d'augmenter leur nombre de backlinks et de manipuler leur classement dans les resultats de recherche. Google mentionne explicitement les 'echanges de liens excessifs' dans sa documentation sur les link schemes. Il existe plusieurs variantes : l'echange direct (A lie B et B lie A), l'echange triangulaire ou ABC (A lie B, B lie C, C lie A) pour masquer la reciprocite, et les cercles de liens impliquant plusieurs sites. Les echanges de liens naturels et ponctuels ne posent pas de probleme : si deux sites partenaires se recommandent mutuellement parce qu'ils sont complementaires, c'est un comportement normal du web. C'est l'aspect systematique, massif et dont l'objectif premier est la manipulation du classement qui constitue une violation des guidelines. Google detecte facilement les schemas de liens reciproques a grande echelle grace a l'analyse de son graphe de liens. SpamBrain est egalement entraine a reperer les patterns d'echanges triangulaires. Les sanctions peuvent inclure la devaluation des liens concernes ou une action manuelle.