Définition
Le keyword stuffing, ou bourrage de mots-cles, est une pratique Black Hat SEO qui consiste a repeter de maniere excessive un mot-cle ou une expression dans le contenu d'une page web, ses balises meta, ses attributs alt ou ses ancres de liens. L'objectif est de manipuler la perception de pertinence par les moteurs de recherche. Cette technique, autrefois efficace aux debuts du SEO, est aujourd'hui facilement detectee par les algorithmes de Google, notamment grace aux avancees du traitement du langage naturel. Elle degrade severement l'experience utilisateur et entraine des penalites de classement. Google recommande une redaction naturelle ou les mots-cles s'integrent fluidement dans un contenu utile et pertinent.
Points clés à retenir
- La densite de mots-cles ideale est naturelle et non forcee
- Les algorithmes modernes comprennent le contexte semantique et n'ont pas besoin de repetitions
- Le keyword stuffing affecte negativement le taux de rebond et l'engagement
Exemples concrets
Bourrage dans le contenu visible
Une page repete l'expression 'achat chaussures pas cher' 45 fois dans un texte de 300 mots, rendant le contenu illisible et manifestement optimise pour les robots.
Bourrage dans les balises meta
Un site insere 20 variations d'un meme mot-cle dans sa meta description et sa balise title, depassant largement les limites recommandees et signalant une suroptimisation.
Questions fréquentes
Il n'existe pas de seuil exact. Google ne se base plus sur la densite de mots-cles mais sur la naturalite du texte. En regle generale, si un mot-cle parait force ou repetitif a la lecture, c'est probablement du keyword stuffing. La priorite doit aller a la lisibilite et la valeur pour l'utilisateur.
Oui, la suroptimisation des ancres de liens est meme l'un des signaux les plus surveilles par Google Penguin. Un profil d'ancres trop concentre sur un meme mot-cle exact est un indicateur fort de manipulation de liens.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07