Définition
L'achat de liens (link buying) est une pratique greyhat qui consiste a remunerer un proprietaire de site web en echange de la publication d'un lien pointant vers votre site. Cette methode est explicitement interdite par les guidelines de Google, qui considere tout echange financier contre un lien dofollow comme un schema de liens manipulatoire. Cependant, l'achat de liens reste l'une des pratiques les plus repandues dans le SEO, car il permet d'obtenir rapidement des backlinks cibles sur des sites a forte autorite thematique. Les risques incluent une penalite manuelle Google, une devaluation algorithmique des liens detectes, et une perte potentielle de positionnement. Les alternatives ethiques incluent le link earning par la creation de contenu remarquable, le digital PR, et les partenariats editoriaux transparents marques en nofollow ou sponsored. L'utilisation de plateformes de netlinking comme LemmiLink permet de structurer cette demarche avec des contenus editoriaux de qualite.
Points clés à retenir
- Google interdit explicitement l'achat de liens dofollow dans ses guidelines
- Le risque de penalite augmente avec le volume et la detectabilite des liens achetes
- La qualite editoriale du contenu entourant le lien reduit le risque de detection
- Les attributs rel=sponsored ou rel=nofollow permettent de marquer les liens payes de maniere conforme
Exemples concrets
Achat d'article sponsorise
Un e-commercant paie 200 euros pour un article sponsorise avec lien dofollow sur un blog thematique de mode. Le contenu est redige pour s'integrer naturellement dans la ligne editoriale du blog.
Achat de liens en masse
Une agence achete 50 liens sur des sites divers via un revendeur. Les liens sont de qualite variable et le pattern d'acquisition anormalement rapide, ce qui augmente le risque de detection par Google.
Achat cible sur site d'autorite
Un SaaS identifie un blog de reference dans sa thematique avec un DA de 60+ et negocie l'insertion d'un lien contextuel dans un article existant a fort trafic organique.
Questions fréquentes
Oui, l'achat de liens est parfaitement legal d'un point de vue juridique. En revanche, il contrevient aux guidelines de Google et peut entrainer des penalites sur votre referencement. La distinction est entre la legalite et la conformite aux regles d'un moteur de recherche.
Privilegiez les sites thematiquement pertinents, variez vos ancres, maintenez un rythme d'acquisition naturel, choisissez des sites avec du vrai trafic organique, et assurez-vous que le contenu entourant votre lien apporte une reelle valeur editoriale.
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Dernière mise à jour : 2026-02-07